No SXSW 2025, um dos temas mais discutidos é a saúde social. À primeira vista, pode parecer uma expressão distante, mas na prática tem tudo a ver com a forma como nos relacionamos hoje e como vamos construir o futuro das nossas conexões humanas, dentro e fora das organizações.
Kasley Killam, especialista e autora do livro The Art and Science of Connection, trouxe ao palco uma reflexão essencial: cuidar das nossas relações sociais é tão relevante quanto cuidar do corpo e da mente. Estudos apresentados durante o evento reforçam que conexões sociais sólidas não apenas reduzem o estresse, mas também fortalecem nosso sistema imunológico, aumentam a longevidade e melhoram diretamente nossa qualidade de vida.
Conexões reais no mundo profissional: do networking ao netweaving
Se a importância da saúde social é clara, como aplicar isso na prática? Aqui entra a transformação na forma como fazemos conexões. Durante anos, fomos ensinados que networking era sobre construir uma rede que pudesse trazer benefícios diretos e imediatos. Hoje, o que se discute — inclusive no SXSW 2025 — é que o caminho mais eficaz é outro, muito mais colaborativo e humano: o netweaving.
O netweaving é o “networking 2.0”. Trata-se de criar relacionamentos baseados na ajuda genuína e na construção de conexões reais, sem a expectativa imediata de retorno. Em vez de perguntar “o que você pode fazer por mim?”, a questão passa a ser: “como posso te ajudar?”. E essa mudança faz toda a diferença na qualidade das conexões que construímos ao longo da vida.
Essa lógica de reciprocidade genuína impacta diretamente nossa saúde social. Quando as relações são verdadeiras e pautadas na confiança, o resultado não é apenas emocional, mas também físico. Como citado pela OMS durante o evento, o isolamento social reduz a expectativa de vida tanto quanto o tabagismo. No contexto empresarial, isso significa que promover conexões reais entre colaboradores é uma estratégia vital, não só para o bem-estar, mas para o sucesso e a sustentabilidade das organizações.
A tecnologia, por sua vez, é uma grande aliada, mas exige atenção. Se mal utilizada, pode potencializar o isolamento e comprometer nossa saúde social. Por outro lado, quando bem aplicada, a tecnologia pode facilitar e fortalecer as conexões, especialmente no contexto phygital, em que ambientes físicos e digitais se complementam.
Ao adotar o netweaving como prática, líderes e empresas conseguem criar ambientes onde os colaboradores se sentem valorizados, conectados e motivados. Essa cultura organizacional aumenta a produtividade, fortalece o engajamento e estimula a inovação.
No SXSW 2025, ficou claro que cuidar das conexões sociais deixou de ser apenas algo “bom de se ter” para se tornar algo fundamental. Empresas, profissionais e líderes que investem em relacionamentos autênticos certamente estarão mais preparados para os desafios futuros.
Carolina Fernandes é CEO do hub Cubo Comunicação, host do podcast “A Tecla SAP do Marketês”, autora do livro de mesmo nome, palestrante, mentora do curso Marketing para Empreendedores e especialista em marketing e comunicação com mais de 20 anos de atuação no mercado.
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Por Pine PR
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