Retomada dos eventos presenciais e grande expectativa de marcas e consumidores traz um desafio ainda maior para agências que visam criatividade
Após dois anos difíceis para quem trabalha com eventos presenciais, e a falta deles, o ano de 2022 marca a retomada de grandes shows, festivais e eventos com um número vultoso de pessoas. Com o reaquecimento desse setor, os desafios das marcas e agências de marketing estão em como impactar os consumidores e a melhor forma de se fazer isso neste novo cenário. Presente no mercado desde 2015 e com o objetivo de ir além do senso comum, a Sherpa42 finca sua bandeira na Cidade do Rock como uma das agências com maior experiência no Rock in Rio Brasil 2022.
Liderada por Edinho Potsch, a Sherpa42 marca presença no principal festival de música e entretenimento do país estando à frente de quatro projetos de marcas patrocinadoras, sendo a agência de experiential marketing responsável pelas ativações de DORITOS, C&A, Ipiranga e Red Bull.
“Estamos no Rock in Rio Brasil desde que iniciamos nossa existência. Estar em um dos maiores e mais relevantes festivais do mundo é motivo de orgulho e satisfação. É uma oportunidade de mostrar nossa capacidade e criatividade”, celebra Edinho, que acrescenta: “Já ativamos outros sponsors nas últimas edições o que nos dá know how e experiência para hoje ter a capacidade de trabalhar e gerir ativações de quatro marcas patrocinadoras”.
Neste momento desafiador, e para atender os quatro projetos simultaneamente, a Sherpa42 trouxe para o time João Ribeiro, que lidera o HUB estratégico criado especialmente para os projetos de Rock in Rio Brasil, assumindo ainda o cargo de head de negócios da agência, e também Phelippe Caixeta, head de sponsorship da Box Entretenimento de Belo Horizonte, agência no qual a Sherpa42 é sócia e que possui no portfólio eventos proprietários como o Festival Breve, Carnaval do Mirante e diversos outros para assumir operações.
Dentro da Cidade do Rock, a Sherpa42 conta atualmente com mais de 60 colaboradores diretos e quase 300 indiretos. Dentro desse hub, quatro times de profissionais foram formados para trabalharem exclusivamente em seus respectivos projetos. “Cada cliente, marca e produto tem um perfil. Desde o início sabíamos da complexidade e responsabilidade que estávamos assumindo diante de um cenário pós-pandemia tão desafiador. Fazer gestão dos diversos players, fornecedores, stakeholders, projetos e respectivos custos não está sendo nada fácil e, para isso, foi importante criar um HUB estratégico dedicado, onde conseguimos otimizar o processo como um todo”, explica João Ribeiro.
Ativações na Cidade do Rock
Neste ano, a Sherpa42 junto à Red Bull, tem como entrega de projeto uma operação 360 dentro do festival, com entregas de produtos e visibilidade de marca nos pontos de venda de alimentos e bebidas. A marca também estará presente nos backstages de cada palco do festival, além da área VIP.
O trabalho em parceria com a DORITOS é baseado na concepção, desenvolvimento, planejamento e execução de toda a estrutura e programação da marca para o festival. Em seu estande, por exemplo, terá uma novidade tecnológica que promete atrair as atenções. Com uma curadoria totalmente inclusiva e representativa, o público terá a oportunidade de acompanhar de perto shows de artistas como Mc G15, Mc Davi — com participação especial do DJ Ronald e Mc Mari, que vão ser realizados por meio de projeções holográficas. Essas projeções acontecem durante os intervalos dos espetáculos do festival em um formato inédito no segmento, evento e no país.
A C&A estará presente pela primeira vez no festival e a Sherpa42 será a responsável pela estrutura das duas lojas exclusivas dentro da Cidade do Rock, localizadas sob a área VIP/Varanda na lateral do palco Mundo e no Rock District. As lojas estarão abastecidas com coleções de drops exclusivos C&A + Rock in Rio e peças da collab com a artista Duda Beat, além de produtos dos segmentos femininos, masculinos, Mindse7 e Ciclos, parte do Movimento ReCiclo da C&A para o descarte consciente de roupas usadas e que já arrecadou mais de 160 mil peças nas mais de 190 lojas espalhadas pelo Brasil. Outra ativação será de photo opportunity para os convidados da área VIP, que poderão realizar um vídeo 360º e receber em tempo real para postarem em suas redes sociais e o co-patrocínio do Palco Sunset.
Já o Ipiranga, que está pela terceira vez no festival, terá uma de suas maiores participações com um stand de 150 m² (um dos principais do palco Mundo), contemplando não só uma área VIP, mas também duas montanhas-russas, meeting point com transfer de convidadose ônibus personalizados. O estande conta com um pit studio com ativação de especialistas em captação de conteúdos que vão entregar vídeos em real time para todos. Todas as ações estão atreladas a distribuição de brinde e, no mezanino, uma área especial para convidados, imprensa e influenciadores.
Sobre a Agência Sherpa42
A Sherpa42, agência de Experiential Marketing com mais de 7 anos de atuação no mercado, responsável por grandes cases como The Finish Kitchen, Outdoor Bar Heineken 0,0%, Doritos Mystery, Quaker The Oatery, Heineken The Grand Finale, Charles Tanqueray Festival, #instanolollabr, entre outros.
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Por Agencia Lema
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