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Economia

Bets investem R$ 327,2 milhões em mídia no primeiro trimestre de 2026

12/07/2026 • 15:24

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As dez maiores casas de apostas esportivas do Brasil investiram R$ 327,2 milhões em mídia no primeiro trimestre de 2026. Do total, 59% foi concentrado na Globo, segundo levantamento da consultoria Tunad citado no release.

O volume ganhou visibilidade durante a Copa do Mundo de 2026, quando a presença das marcas de apostas aumentou nas transmissões e em outros espaços publicitários. Diante desse cenário, o Instituto de Defesa do Consumidor alertou sobre a naturalização crescente das apostas entre o público brasileiro.

Resultados orgânicos têm mais confiança

A expansão da publicidade ocorre enquanto consumidores demonstram maior confiança em conteúdo não patrocinado. O estudo O Mapa da Busca no Brasil 2026, da Optimiza Marketing, aponta que 63% dos brasileiros confiam nos resultados orgânicos do Google.

Entre os anúncios pagos, o índice de confiança é de 53%. O levantamento também informa que 44% dos entrevistados raramente ou nunca clicam em links patrocinados.

Os dados indicam uma diferença de dez pontos percentuais entre a confiança depositada em resultados orgânicos e anúncios. Para empresas de diferentes segmentos, a comparação reforça a importância de equilibrar mídia paga, presença em buscadores e produção de conteúdo capaz de responder às dúvidas do público.

Publicidade

Excesso de anúncios pode reduzir credibilidade

Júlia Neves, CEO da Optimiza Marketing, avalia que a repetição excessiva de publicidade pode produzir o efeito contrário ao esperado. Segundo ela, ampliar a exposição de uma marca não garante que o consumidor confie na mensagem.

No setor de apostas, o risco ganha relevância por causa do alto volume de inserções e do alerta de entidades de defesa do consumidor. O cenário mostra que alcance, confiança e conversão são indicadores distintos e precisam ser analisados separadamente pelas empresas.

Este conteúdo de divulgação comercial foi fornecido por Optimiza Marketing e não é de responsabilidade editorial da revistaempreende.com.br.