Figurinhas da Copa puxam alta de 228% nas vendas de brinquedos

Quatro semanas após a chegada do álbum oficial da Copa do Mundo às bancas, as figurinhas passaram a ocupar uma fatia relevante do mercado brasileiro de brinquedos. Segundo levantamento da Circana, a categoria respondeu por 70% das vendas em unidades e por 21% do faturamento do setor entre 27 de abril e 24 de maio.

No período, o mercado de brinquedos registrou crescimento de 228% em unidades e de 32% em faturamento na comparação com o mesmo intervalo de 2025.

Figurinhas sustentam participação após lançamento do álbum

Na primeira semana analisada, que considerou os quatro primeiros dias de comercialização após a chegada do álbum às bancas, as figurinhas responderam por 42% das vendas em unidades e por 8% do faturamento do setor. Mesmo com esse desempenho, as demais categorias de brinquedos cresceram 5% em faturamento e 4% em unidades.

Na semana seguinte, entre 4 e 10 de maio, a participação das figurinhas subiu para 72% das vendas em unidades e 24% do faturamento. O restante do mercado também teve resultado positivo, com alta de 6% em faturamento e de 3% em unidades.

Entre 11 e 17 de maio, a categoria chegou ao maior patamar de participação no período, com 75,3% das vendas em unidades e 25% do faturamento do setor. Mesmo com a concentração das vendas, as demais categorias avançaram 3% em faturamento, embora tenham recuado 2% em unidades.

Já entre 18 e 24 de maio, o desempenho ficou praticamente estável, com participação de 75,1% das unidades comercializadas, resultado próximo ao da semana anterior. O dado sugere uma estabilização depois do impulso inicial provocado pelo lançamento do álbum.

Considerando as quatro semanas consolidadas e excluindo o desempenho das figurinhas, o mercado de brinquedos apresentou estabilidade em unidades, com leve retração de 0,1%, e crescimento de 4% em faturamento.

Colecionáveis e eventos esportivos impulsionam consumo

“O comportamento das últimas semanas mostra que não estamos falando apenas de um pico de lançamento. As figurinhas rapidamente conquistaram participação e conseguiram sustentar esse espaço ao longo do mês, o que reforça a força dos produtos colecionáveis e o potencial que grandes eventos esportivos têm de mobilizar consumidores. Ao mesmo tempo, chama atenção a resiliência de outras categorias, que continuam crescendo em valor mesmo diante de uma concentração tão expressiva das vendas”, afirma Célia Bastos, diretora executiva da Circana Brasil.

Outros destaques do mercado de brinquedos

A subclasse de cartas não estratégicas e figurinhas colecionáveis liderou o crescimento no período analisado. Em seguida, os jogos de cartas estratégicos apareceram entre os principais destaques.

Impulsionada por Pokémon, essa categoria adicionou cerca de 73 mil unidades vendidas na comparação com o mesmo período do ano passado.

Categorias com crescimento

• Cartas não estratégicas e figurinhas colecionáveis;
• Jogos de cartas estratégicos;
• Atividades e jogos esportivos;
• Playsets de bonecas e colecionáveis;
• Carrinhos de controle remoto.

Categorias com pior desempenho

• Carrinhos;
• Massinhas reutilizáveis;
• Figuras de ação colecionáveis;
• Jogos infantis;
• Bonecas tradicionais de cuidado.

Sobre a Circana

A Circana é uma consultoria global de tecnologia, inteligência artificial e dados voltada a distribuidores, varejistas e fabricantes de bens de consumo. A companhia informa ter mais de 40 anos de experiência em inteligência de mercado e pesquisa, atuação em 26 setores e presença em mais de 20 países, acompanhando cerca de US$ 4 trilhões em gastos globais.

No Brasil, a Circana monitora mais de 7 mil pontos de venda físicos e digitais nos segmentos de brinquedos, beleza e puericultura.

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