Investimento publicitário soma R$ 5,5 bilhões no 1º trimestre de 2026, aponta Cenp

O investimento em mídia das agências participantes do Painel Cenp-Meios chegou a R$ 5,5 bilhões no primeiro trimestre de 2026. O valor supera em aproximadamente R$ 864,9 milhões o volume registrado entre janeiro e março de 2025.

O levantamento foi realizado pelo Cenp, Fórum de Autorregulamentação do Mercado Publicitário, com informações de 297 agências participantes. Na comparação anual, o investimento registrado avançou 18,3%, acima da evolução do PIB nacional no período, de 1,8%, segundo dados do IBGE.

Investimento publicitário cresce acima do PIB

Segundo o Cenp, o resultado indica um início de ano positivo para o mercado publicitário. A leitura da entidade é que parte do movimento está relacionada ao planejamento de marcas e agências para eventos de grande alcance previstos para os meses seguintes, como a Copa do Mundo e as Eleições.

“Foi um trimestre de fôlego para nossa indústria. Para este início de ano, o mercado naturalmente planejou e organizou seus investimentos considerando os grandes eventos que ocorrerão nos próximos meses, como a Copa do Mundo e as Eleições”, afirma Melissa Vogel, presidente do Cenp.

“Ainda é cedo para afirmar que o ritmo observado no primeiro trimestre determinará o desempenho do ano como um todo. O que podemos dizer é que haverá importantes oportunidades para anunciantes, agências e veículos. Uma Copa do Mundo com 48 seleções e realizada em três países tem potencial para gerar reflexos positivos ao longo de todo o ano”, afirma Melissa Vogel, presidente do Cenp.

Como os dados do Painel Cenp-Meios são apurados

Os dados compilados pelo Painel Cenp-Meios se referem aos espaços publicitários efetivamente comprados por agências de todo o país entre janeiro e março de 2026. O levantamento considera os Pedidos de Inserção, conhecidos como PIs, executados e faturados até o momento pelos veículos.

As informações são organizadas por meio, período, estado e região. De acordo com o Cenp, o sistema não dá acesso a dados de clientes ou veículos específicos.

O Cenp-Meios é monitorado pelo Núcleo de Qualificação Técnica, NQT, organismo estatutário especializado em pesquisa, mídia, circulação e métricas. O núcleo é composto por representantes de anunciantes, agências, elos digitais e veículos de comunicação. O sistema Cenp-Meios foi verificado pela KPMG, segundo a entidade.

O painel completo pode ser consultado no site do Painel Cenp-Meios.

Sobre o Cenp

Criado em 1998, o Cenp, Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário, tem como propósito zelar pelas relações ético-comerciais do mercado publicitário. A entidade reúne representantes de anunciantes, agências de publicidade, elos digitais e veículos de comunicação.

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