A desaceleração do consumo de luxo na China ampliou a pressão sobre grandes marcas globais. Segundo a Channel News Asia, resultados trimestrais de LVMH, Hermès e Kering ficaram abaixo das expectativas de mercado, que já haviam sido reduzidas. As seis maiores companhias europeias de luxo listadas em bolsa perderam, juntas, €251 bilhões em valor de mercado no ano. No terceiro trimestre, as vendas da Kering para consumidores chineses recuaram entre 15% e 20%. Na divisão de moda e artigos de couro da LVMH, a queda entre clientes chineses no mundo ficou na faixa intermediária dos dois dígitos. A Hermès também registrou impacto: sua divisão global de roupas e acessórios teve retração de 2%. Executivos das empresas não indicaram quando a demanda chinesa poderá se recuperar.
Principais fatos e números
- As seis maiores empresas europeias de luxo listadas perderam €251 bilhões em valor de mercado no ano.
- O valor de mercado da LVMH encolheu €131,6 bilhões; o da Hermès, €93,3 bilhões.
- As vendas da Kering para consumidores chineses caíram entre 15% e 20% no terceiro trimestre.
- A divisão de moda e couro da LVMH registrou queda na faixa intermediária dos dois dígitos entre clientes chineses.
- As vendas globais de roupas e acessórios da Hermès recuaram 2%.
- O crescimento mensal médio das vendas no varejo chinês ficou abaixo de 0,5% nos seis meses anteriores.
Por que isso importa para empresários e investidores
A retração chinesa exige cautela de fabricantes, varejistas e investidores expostos ao segmento de luxo. Quedas de vendas e de valor de mercado podem levar grupos a revisar estoques, expansão de lojas, investimentos em marketing e dependência de consumidores chineses. A desaceleração também pode abrir espaço para negociações mais favoráveis com fornecedores e ativos do setor, mas os dados não permitem afirmar que as avaliações já atingiram um piso. A duração do enfraquecimento permanece incerta: a própria LVMH informou não saber quando a pressão sobre a demanda chinesa diminuirá.