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Hollywood intensifica aposta na China com estrelas, sessões premium e exibições IMAX

Estúdios e atores americanos voltaram a marcar presença na China neste ano, numa tentativa de capturar um mercado de espectadores grande e controlado por Pequim. Exemplos incluem Timothée Chalamet em Chengdu e Tom Holland e Zendaya em Shanghai; entrevistas e aparições locais ajudaram a impulsionar bilheterias e atenção. “Spider-Man: Brand New Day” entrou entre os 10 filmes com maior arrecadação na China em 2026, segundo o site Maoyan. “The Odyssey” já somou mais de US$7 milhões no país em duas semanas de sessões limitadas.

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Hollywood intensifica aposta na China com estrelas, sessões premium e exibições IMAX
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Estúdios e atores americanos voltaram a marcar presença na China neste ano, numa tentativa de capturar um mercado de espectadores grande e controlado por Pequim. Exemplos incluem Timothée Chalamet em Chengdu e Tom Holland e Zendaya em Shanghai; entrevistas e aparições locais ajudaram a impulsionar bilheterias e atenção. “Spider-Man: Brand New Day” entrou entre os 10 filmes com maior arrecadação na China em 2026, segundo o site Maoyan. “The Odyssey” já somou mais de US$7 milhões no país em duas semanas de sessões limitadas. A IMAX exibiu 14 filmes de Hollywood nos seis primeiros meses de 2026, ante apenas dois no mesmo período de 2025, mostrando retomada de formatos premium.

Principais fatos e números

  • Mais atores americanos apareceram na China em 2026 (relato da reportagem).
  • Timothée Chalamet participou de promoção vendendo tofu em Chengdu (relato).
  • Tom Holland e Zendaya foram vistos em Shanghai, em evento com matcha temático de ovelhas (relato).
  • “Spider-Man: Brand New Day” entrou no top 10 de maiores bilheterias na China em 2026, segundo o site Maoyan.
  • “The Odyssey” arrecadou mais de US$7 milhões na China em duas semanas de exibições limitadas antes da estreia oficial em 14 de agosto.
  • Não há telas IMAX 70mm disponíveis para “The Odyssey” na China, mas sessões premium registraram alta procura em Pequim (relato de visita).

Por que isso importa para empresários e investidores

O retorno de estrelas e a retomada de exibições IMAX apontam oportunidade para estúdios, exibidores e marcas que miram o consumidor chinês por meio de eventos locais e formatos premium. A visibilidade local — incluindo entrevistas virais, como a conversa de Christopher Nolan com Yiyang Zhuge que ultrapassou 1 milhão de views no Bilibili — pode amplificar lançamentos e receita. Riscos incluem performance irregular: títulos como “Marty Supreme” e “Devil Wears Prada 2” tiveram arrecadação fraca, e “Toy Story 5” foi apenas moderadamente bem-sucedido, indicando seletividade do mercado. Há incerteza sobre sustentabilidade desse impulso, dado o controle regulatório de Pequim e resultados mistos por título.