Arena Publicidade leva 25 anos de experiência em colecionáveis à LicensingCon 2026

Estande terá estúdio do podcast Arena PodColecioná, exposição de projetos desenvolvidos e agenda de entrevistas com representantes do setor

A Arena, agência especializada em marketing promocional, levará, nos próximos dias 12 e 13 de agosto, 25 anos de experiência em produtos colecionáveis à 19ª edição da LicensingCon Latam 2026, principal encontro B2B do mercado de licenciamento de marcas e personagens da América Latina. Fundada em 2001 por Maurício Althmann, a empresa construiu sua trajetória desenvolvendo experiências que unem estratégia, emoção e resultado. Nesse período, realizou mais de mil campanhas e impactou mais de 50 milhões de consumidores.

Presente também nas duas edições anteriores da feira (2024 e 2025), a Arena terá um estande de 24 metros quadrados localizado na rua D4, número C07. O espaço, dentro do Transamérica Expo Center (Av. Dr. Mário Vilas Boas Rodrigues, nº 387 – Santo Amaro – SP) foi planejado para apresentar ações colecionáveis, cases, ativações, reuniões, experiências etc. e receber clientes, parceiros, profissionais do setor e potenciais interessados em novos negócios.

Uma das principais atrações será o estúdio do Arena PodColecioná, um podcast apresentado por Maurício Althmann e Sérgio Modesto dedicado aos bastidores de campanhas promocionais, às marcas, ao colecionismo, à nostalgia e ao mercado de licenciamento. Durante os dois dias de feira, serão disponibilizados horários diários para a gravação de entrevistas com executivos, licenciadores, fabricantes, varejistas, criadores, influenciadores, etc.

“A LicensingCon Latam é o grande ponto de encontro do nosso mercado. É onde tendências ganham forma, conversas se transformam em projetos e toda a cadeia se encontra. Levar o Arena PodColecioná para esse ambiente torna nossa participação ainda mais especia”, afirma o fundador da agência.

Além do estúdio, o estande apresentará projetos desenvolvidos pela Arena para seus clientes, incluindo coleções. O público também poderá visualizar outras experiências, ativações, demonstrações, brindes, reuniões ou ações previstas no estande.

A expectativa da agência é receber aproximadamente 1,3 mil visitantes por dia e promover dezenas de reuniões, entrevistas ou encontros de negócios. “Queremos que o estande seja um espaço vivo, de troca e descoberta. Mais do que apresentar coleções, vamos receber pessoas, compartilhar experiências e abrir conversas capazes de gerar boas histórias e novos negócios”, adiciona Althmann.

O mercado

Em um cenário de crescente disputa pela atenção do consumidor, a construção de vínculos emocionais tornou-se um diferencial competitivo. Nesse contexto, os colecionáveis ganham força ao combinar memória afetiva, pertencimento e continuidade, ampliando o potencial de campanhas baseadas em recorrência e engajamento progressivo.

O interesse por produtos associados a lembranças não é pontual. Estudo da Kantar publicado em 2023 indica que o uso da nostalgia como recurso criativo favorece a conexão emocional e a memorabilidade das campanhas. Pesquisa divulgada em 2022 pela Revista de Administração da FUMEC também relaciona estímulos nostálgicos à intenção de compra e à fidelização do consumidor.

É nesse território que a Arena vem consolidando sua atuação. Especializada em marketing promocional e produtos colecionáveis, a empresa desenvolve, há mais de 25 anos, projetos voltados à memória afetiva e à aproximação entre marcas e consumidores. “Hoje, no Brasil, essa relação passa por experiências que permanecem na memória. O colecionável prolonga o contato com a marca, criando recorrência e conexão ao longo do tempo”, afirma o fundador da Arena.

A utilização de propriedades licenciadas é um dos pilares dessa estratégia, permitindo que as marcas participem de narrativas já presentes no imaginário coletivo. A Arena trabalha com universos de estúdios como Warner Bros. Discovery, Universal, Grupo Chespirito, Mauricio de Sousa Produções, Mattel, Hasbro e Disney. Ao longo de sua história, firmou parcerias com mais de 30 marcas, entre elas Giraffas, Mundo Animal, CCAA, Wizard, Johnny Rockets, BRF, Coca-Cola, Habib’s, AmBev, Unidas, Domino`s e Zoetis. “A Arena está na interseção entre comportamento, cultura e negócio. Mais do que acompanhar tendências, desenvolveu-se com um mercado que hoje reconhece a experiência como um de seus principais ativos de valor”, completa Althmann.

Guiada pela criatividade e pelo compromisso com resultados, a Arena esteve por trás dos brindes de campanhas de grande repercussão recente, como as luminárias aromáticas dos Ursinhos Carinhosos e os bonecos de “Chaves em Acapulco”, desenvolvidos para o Giraffas.

Antes de fundar a Arena, Althmann acumulou 36 anos de experiência em marketing e publicidade, com passagens por AmBev, Cory e Balas Ice Kiss. Também atuou como Diretor de Contas do McDonald’s Brasil, com foco no produto McLanche Feliz, e participou de campanhas que marcaram a publicidade brasileira, como “Antarctica, uma Paixão Nacional” e “Pipoca com Guaraná”, do Guaraná Antarctica, além de permanecer por uma década à frente das estratégias do lançamento do material promocional da campanha McDia Feliz junto as entidades beneficiadas com aprovação do Instituto Ronald McDonald.

A feira

Considerado o maior encontro B2B do setor de marcas e personagens da América Latina, o LicensingCon Latam reúne os principais players do mercado de licenciamento, conectando proprietários de marcas, fabricantes, varejistas, agências, criadores e executivos da economia criativa. A edição de 2026 contará com 48 expositores, mais de 2,5 mil executivos presentes e cerca de 500 marcas disponíveis para novos negócios, além da participação de empresas como Disney, Warner Bros. Discovery, Paramount, Mattel, Hasbro, Maurício de Sousa Produções e Globo. A programação inclui ainda 16 palestras, totalizando oito horas de apresentações sobre tendências, estratégias, inovação e oportunidades no setor.

Serviço

LicensinCon Latam 2026

Estande: Arena

Local: Rua D4, número C07

Datas: Quarta e quinta-feiras, 12 e 13 de agosto

Horário: das 10h às 19h

Onde: Transamérica Expo Center

Endereço: Av. Dr. Mário Vilas Boas Rodrigues, nº 387 – Santo Amaro – SP