Netafim ajusta comunicação no Brasil para se aproximar do produtor rural

A Netafim anunciou uma evolução em sua estratégia de comunicação no Brasil, com foco em ampliar a proximidade com produtores rurais. O movimento passa a ser orientado pelo conceito “A sua marca de irrigação” e acompanha mudanças no perfil do agricultor, hoje mais conectado, informado e criterioso na busca por soluções para a operação no campo.

Segundo a empresa, a iniciativa está alinhada ao reposicionamento global da marca, mas ganhou no Brasil uma abordagem própria, baseada nas necessidades e características do produtor rural brasileiro. A proposta é tornar a comunicação mais próxima, relevante e alinhada aos desafios diários da produção agrícola.

Comunicação busca acompanhar mudanças no agro

Para Michele Silva, diretora de Marketing da Netafim Brasil, a mudança parte da percepção de que a relação com o produtor precisa acompanhar a velocidade das transformações do setor.

“A Netafim sempre foi reconhecida pela inovação e liderança em irrigação. Mas entendemos que o produtor rural também evoluiu. Hoje, além de tecnologia de ponta, ele busca informação de qualidade, proximidade e parceiros que compreendam sua realidade. Queremos estar cada vez mais presentes nessa jornada”, afirma.

Nos últimos anos, a companhia já vinha desenvolvendo ações de conteúdo e relacionamento voltadas ao público do agronegócio. Entre elas estão o Manual do Irrigante, criado para reunir informações técnicas e práticas sobre irrigação, o NetaCast, podcast com debates sobre temas do agro, e a renovação do vídeo institucional da empresa.

Conteúdo, dados e presença em eventos

Na prática, a Netafim afirma que passará a investir em uma comunicação mais assertiva e intencional, com foco em conteúdos relevantes, experiências personalizadas e presença nos momentos de tomada de decisão do agricultor.

“O produtor rural está cada vez mais conectado, informado e seletivo no consumo de conteúdo. Por isso, nosso desafio é transformar conhecimento técnico em conversas relevantes, capazes de gerar valor real para o dia a dia no campo”, explica Michele.

A estratégia também acompanha os planos de crescimento da companhia no Brasil. Entre os pontos citados estão o fortalecimento do ecossistema de soluções da empresa, o avanço de iniciativas de digital farming e a ampliação da presença da marca em diferentes regiões e culturas agrícolas.

“O reposicionamento está diretamente conectado à nossa visão de crescimento para os próximos anos. Para sustentar essa expansão, precisamos comunicar de forma clara quem somos, o valor que entregamos e o impacto que geramos para os produtores”, destaca.

Outro eixo da estratégia é a atuação em eventos presenciais. Atualmente, a Netafim participa de mais de 30 eventos ao longo do ano, incluindo feiras, dias de campo, encontros técnicos e iniciativas regionais. A empresa afirma que essas ações buscam fortalecer o relacionamento direto com produtores, consultores e outros profissionais do setor.

Uso de CRM e inteligência de dados

Para apoiar a nova fase, a Netafim também informa que vem reforçando sua estrutura de Marketing com investimentos em inteligência de dados, CRM e novas capacidades analíticas. O objetivo é ampliar o conhecimento sobre a jornada dos produtores e permitir uma comunicação mais segmentada, de acordo com o perfil de cada cliente.

“Quanto mais entendemos o contexto e os desafios dos agricultores, mais conseguimos entregar informações, soluções e experiências que realmente façam sentido para o seu negócio”, destaca Michele.

Na avaliação da executiva, o excesso de informação no campo aumenta a importância de fontes confiáveis para apoiar decisões produtivas e de investimento.

“Nunca houve tanto acesso à informação no campo. O desafio deixou de ser encontrar conteúdo e passou a ser identificar aquilo que realmente contribui para a tomada de decisão. Queremos ser uma referência nesse processo”, afirma.

Conceito orienta posicionamento da marca

O conceito “A sua marca de irrigação” passa a sintetizar a forma como a Netafim pretende se posicionar e se comunicar com o mercado brasileiro.

“Queremos ser reconhecidos como a marca de irrigação do produtor rural brasileiro. Uma marca que combina inovação, conhecimento agronômico, proximidade e confiança para ajudar o agricultor a enfrentar os desafios de hoje e construir os resultados de amanhã”, finaliza Michele.

Para os próximos anos, a companhia informa que seguirá investindo em iniciativas de comunicação, produção de conteúdo, eventos e experiências voltadas à conexão com o campo, com a proposta de ampliar o acesso à informação e contribuir para uma agricultura mais eficiente e sustentável.

Sobre a Netafim

Fundada em um pequeno kibbutz em Israel há 60 anos, a Netafim atua em soluções para irrigação. A empresa informa estar presente em mais de 110 países e ter chegado ao Brasil na década de 1990. No país, trabalha com produtos e soluções de irrigação por gotejamento voltados ao uso eficiente da água e ao aumento da produtividade na agricultura.

Este conteúdo de divulgação comercial foi fornecido por Netafim e não é de responsabilidade editorial da revistaempreende.com.br.