Chloé À La Plage: Apple Martin estrela campanha de verão 2026 da maison francesa

A Chloé apresenta o segundo capítulo da coleção Chloé à la Plage 2026, uma campanha de verão fotografada por David Sims que transforma a atmosfera litorânea em fantasia surrealista. A atriz Apple Martin, filha da cantora Gwyneth Paltrow com o músico Chris Martin, protagoniza a campanha com presença luminosa que traduz o espírito livre e natural da coleção.

Uma campanha que dissolve o real no sonho

Sob a lente de David Sims, um dos fotógrafos de moda mais respeitados do mundo, a campanha cria cenários marítimos de estética onírica. Tons de azul encontram areias iluminadas pelo sol, conchas aparecem em escala quase surreal e a narrativa visual constrói um verão que existe entre o devaneio e a memória.

“Este ano, Chloé à la Plage é uma ode a uma fantasia surreal de verão. A coleção fala sobre esse estado quase sonhador e sobre a poesia da estação. Apple, com sua luz e beleza atemporal, nos conduz naturalmente para esse universo”, afirma Chemena Kamali, diretora criativa da Chloé.

A escolha de Apple Martin para o papel central não é aleatória. A jovem atriz de 20 anos carrega uma identidade que dialoga com os valores da maison: leveza, autenticidade, uma beleza que não se impõe, mas simplesmente existe. Em cenários que oscilam entre praias reais e paisagens imaginárias, Apple incorpora com facilidade a essência descontraída da temporada.

A coleção: silhuetas fluidas para uma temporada sem amarras

A Chloé à la Plage 2026 propõe uma linguagem visual marcada por silhuetas fluidas e materiais leves. Vestidos e blusas em broderie anglaise, caimento natural, acessórios descontraídos que reforçam a espontaneidade. As peças foram concebidas para acompanhar o movimento do corpo, refletindo a filosofia que Gaby Aghion trouxe à moda quando fundou a Chloé em 1952: a crença de que as mulheres deveriam ter liberdade para ser elas mesmas.

Essa proposta de feminilidade livre e sem afetação é a marca registrada da Chloé sob a atual direção criativa de Chemena Kamali, que assumiu o cargo em outubro de 2023. Formada pela Central Saint Martins em Londres, com passagem pela Saint Laurent, Kamali constrói uma narrativa que honra o arquivo da maison sem se prender a ele.

Chemena Kamali e a nova linguagem da Chloé

Nascida na Alemanha em 1981, Chemena Kamali tem mais de duas décadas de trajetória na moda. Sua relação com a Chloé é longa e se deu em dois momentos distintos: antes de retornar como diretora criativa, ocupou o cargo de diretora de design de prêt-à-porter feminino. Com ela, a maison reencontrou sua essência romântica e natural, adicionando uma perspectiva contemporânea que ressoa com o público jovem global sem perder os clientes históricos da marca.

A campanha Chloé à la Plage é um exemplo dessa capacidade de comunicar o legado de forma fresca. A escolha de uma protagonista jovem, a estética fotográfica de David Sims que evita o artifício em favor da autenticidade, e o cenário litorâneo que remete às férias francesas de décadas passadas, tudo isso compõe uma mensagem de marca que é ao mesmo tempo nostálgica e atual.

No universo da moda de luxo, o marketing de experiência e a curadoria de imagem de marca são cada vez mais determinantes para a fidelização de clientes premium, um movimento que também se reflete em estratégias de programas de engajamento digital no setor de beleza e moda.

Disponibilidade no Brasil

A coleção Chloé à la Plage 2026 chegará ao Brasil em outubro de 2026, disponível na boutique exclusiva da marca no Shopping Cidade Jardim, em São Paulo, o principal endereço do luxo internacional na capital paulistana.

A Chloé, fundada em 1952 por Gaby Aghion, parisiense de origem egípcia, transformou a moda feminina ao introduzir o conceito de prêt-à-porter de luxo em uma época marcada pela formalidade. A maison permanece como uma das principais referências da moda de luxo francesa, continuando o legado de liberdade e feminilidade natural de sua fundadora.

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Fontes: Chloé Oficial, Vogue Brasil.

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