Um número crescente de adultos está retomando o hobby de montar Lego, contribuindo para o crescimento das vendas da empresa dinamarquesa. Encontros informais, como um grupo em Kingston upon Thames organizado por Geoff Lay — fundador da agência de eventos Noble Brick — reúnem entusiastas que trazem conjuntos e montam em conjunto. O reaparecimento do interesse adulto tem sido alimentado por colaborações de marca (World Cup, Stranger Things), minifiguras de jogadores de futebol e linhas dirigidas ao público adulto. A Lego reportou aumento de receita de 21% e gerou £4,8 bilhões no primeiro semestre de 2026, enquanto amplia produtos, licenças e conjuntos mais caros voltados a adultos.
Principais fatos e números
- Encontros de adultos para montar Lego ocorrem em locais como um café em Kingston upon Thames (Londres).
- Geoff Lay, ex-desenvolvedor de software, fundou Noble Brick, organização de eventos centrada em Lego.
- A Lego afirma ter registrado aumento nas receitas de 21%.
- A Lego declarou receita de £4,8 bilhões no primeiro semestre de 2026.
- A empresa tem parcerias de marca recentes, incluindo a Copa do Mundo e Stranger Things, e minifiguras de jogadores de futebol.
- Desde a década de 1990 a Lego expandiu para produtos licenciados, videogames, séries de TV e conjuntos voltados a adultos.
Por que isso importa para empresários e investidores
Para executivos e investidores, o retorno de consumidores adultos representa uma oportunidade de diversificação de receita além do mercado infantil: produtos premium, eventos pagos e serviços comunitários (como grupos de montagem) podem aumentar retenção e ticket médio. Parcerias de licenciamento continuam a amplificar alcance e justificar preços mais altos, mas há riscos — dependência de franquias licenciadas e de tendências culturais pode ser volátil. A sustentabilidade do crescimento entre adultos ainda tem incertezas: os dados citados mostram forte desempenho recente, mas não comprovam a permanência da nova base demográfica ao longo do tempo.