A Privalia, maior plataforma de varejo off-price do Brasil, anuncia a criação de dois novos cargos C-level e uma reorganização de sua estrutura executiva. As mudanças, conduzidas pelo CEO Fernando Boscolo, fazem parte do plano estratégico da companhia após a entrada da Order VC como acionista majoritária e marcam o início de um novo ciclo de crescimento.
Dois novos C-levels para centralizar receita e tecnologia
Renato Guerra assume a posição inédita de Chief Revenue Officer (CRO) da Privalia. O cargo concentra, sob uma única liderança, todas as frentes de geração de receita da companhia: Flash Sales, BrandsPlace e Privalia Ads. Guerra iniciou sua trajetória na própria Privalia em 2010, num momento embrionário do e-commerce de moda no Brasil. Após ocupar posições estratégicas na operação e liderar a expansão mexicana da empresa, foi Vice-Presidente para a América Latina da Farfetch. Retorna agora com visão de escala e experiência no ecossistema de marcas premium.
Valmir Andrade assume como Chief Platform Officer (CPO), integrando sob uma única liderança as áreas de Produto Digital, UX e Data & Analytics. Com mais de 15 anos de experiência no e-commerce brasileiro, Andrade terá como foco acelerar a evolução tecnológica da plataforma em parceria com o CTO. As iniciativas prioritárias incluem hiperpersonalização, aplicação de inteligência artificial ao varejo e desenvolvimento de produtos digitais que ampliem a experiência do consumidor e gerem ganhos de eficiência operacional.
“Redesenhamos a estrutura para o tamanho da ambição que temos. Renato integra todos os motores de receita sob uma liderança única, e Valmir acelera o desenvolvimento da plataforma que vai sustentar nosso crescimento nos próximos anos. São dois executivos com histórias complementares”, afirma o CEO Fernando Boscolo.
Nova arquitetura de gestão com seis posições C-level
As nomeações fazem parte de uma reestruturação mais ampla. A Privalia passa a operar com seis posições C-level reportando diretamente ao CEO, cobrindo as áreas de Receita, Finanças e Pessoas, Marketing, Operações, Plataforma e Tecnologia. A nova estrutura reflete a maturidade do modelo de negócios e a necessidade de integração entre frentes que, até então, operavam com maior autonomia.
O varejo off-price é um segmento que ganhou tração no Brasil especialmente em períodos de pressão inflacionária, combinando marcas premium com preços acessíveis. A Privalia opera nesse espaço há mais de uma década e enfrenta agora o desafio de escalar em um mercado cada vez mais competitivo, com players globais e plataformas nativas digitais disputando o mesmo consumidor.
No cenário de e-commerce brasileiro, que movimenta bilhões de reais ao ano, a mudança regulatória recente sobre importações e a expansão das fintechs redefinem o comportamento de compra dos consumidores, criando tanto pressão quanto oportunidade para plataformas como a Privalia.
Entrada da Order VC como catalisador
A chegada da Order VC como acionista majoritária funcionou como catalisador da reestruturação. Fundos de venture capital com perfil operacional costumam exigir governança clara, estruturas escaláveis e lideranças capazes de executar com disciplina de capital. A criação do CRO e do CPO responde a essa lógica: unifica comando, elimina redundâncias e acelera a tomada de decisão.
A movimentação da Privalia reflete uma tendência mais ampla no e-commerce brasileiro, onde empresas maduras buscam profissionalizar e integrar suas estruturas de gestão para competir em escala com eficiência. A companhia, que opera com modelo de vendas relâmpago e marketplace de marcas, precisa equilibrar volume, experiência de compra e rentabilidade, três vetores que demandam lideranças especializadas e alinhadas.
Próximos passos
Com a nova estrutura em vigor, a Privalia deve acelerar iniciativas já em andamento na frente de tecnologia e dados, além de ampliar parcerias com marcas para o BrandsPlace. A integração das áreas de receita sob o comando de Renato Guerra deve tornar as campanhas de Flash Sales mais preditivas e o modelo de Privalia Ads mais atrativo para anunciantes premium.
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Fontes: Privalia Brasil, Ebit/Nielsen.
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