PSG e L’Oréal anunciam parceria estratégica até 2028
Imagem gerada por IA / Revista Empreende
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O Paris Saint-Germain e a L’Oréal Groupe anunciaram, em 8 de outubro de 2026, uma parceria estratégica válida até 2028. Pelo acordo, a Vichy Laboratoires tornou-se a parceira oficial de cuidados da pele e dos cabelos da equipe profissional masculina do clube francês, com atividades previstas no Campus PSG, em Poissy, e no Parc des Princes.
Segundo o comunicado oficial do PSG, esta é a primeira associação da história da L’Oréal Groupe com um clube de futebol. O valor do contrato e a eventual remuneração destinada ao PSG não foram divulgados.
Produtos e estudos no Campus PSG
A Vichy disponibilizará produtos de cuidados aos jogadores nos dois espaços do clube. As equipes científicas da marca também devem atuar no Campus PSG em estudos observacionais relacionados à saúde da pele e do couro cabeludo, ao bem-estar e à performance dos atletas.
O anúncio não detalha a metodologia, a duração ou os indicadores desses estudos. Também não informa se os resultados serão publicados em periódicos científicos ou apresentados a instituições externas.
Conteúdo e ações para torcedores
A parceria prevê a produção de conteúdos sobre saúde integrativa, além de experiências e ativações destinadas aos torcedores durante partidas do PSG. O comunicado, porém, não apresenta metas de audiência, vendas ou alcance para essas iniciativas.
Também não foram informados direitos individuais de imagem dos atletas, contrapartidas financeiras ou indicadores que serão utilizados para calcular o retorno comercial do acordo.
Dimensão financeira da L’Oréal
A L’Oréal encerrou 2025 com vendas de € 44,05 bilhões, crescimento de 4% em bases comparáveis e margem operacional de 20,2%. Os números constam dos resultados anuais divulgados pela companhia.
Esses dados retratam o desempenho global do grupo antes do anúncio com o PSG e não representam projeções de receita para a parceria. Até a divulgação do acordo, as organizações não haviam informado metas comerciais específicas nem estimativas sobre seu impacto financeiro.