Haskell Cosméticos e Oh My! Brazil marcam presença na APAS SHOW 2026 com lançamentos e estratégia de expansão no varejo
A APAS SHOW 2026, considerada o maior evento do setor supermercadista da América Latina, recebe nesta edição duas marcas que vêm ganhando cada vez mais espaço nas gôndolas do varejo brasileiro: a Haskell Cosméticos e a Oh My! Brazil. Com estande conceito no Pavilhão Branco do Expo Center Norte, em São Paulo, as marcas reafirmam sua estratégia de crescimento no mercado supermercadista e abrem portas para novas parcerias comerciais em todo o país. O evento, que acontece entre os dias 18 e 21 de maio de 2026, é uma oportunidade estratégica para os dois rótulos mostrarem força, inovação e potencial de geração de valor ao varejo.
Haskell e Oh My! Brazil reforçam presença no canal supermercadista
A aposta no setor supermercadista não é nova para o grupo. Há anos, tanto a Haskell quanto a Oh My! Brazil enxergam no canal uma via fundamental de expansão e de contato direto com o consumidor final. Mas é na APAS 2026 que as marcas elevam esse movimento a um novo patamar, apresentando lançamentos, consolidando parcerias e mostrando que o segmento de beleza e cuidados capilares tem muito a oferecer ao varejo alimentar.
Segundo Anderson Camacho, Diretor Executivo Comercial da Haskell Cosméticos e Oh My! Brazil, a participação no evento é parte de uma estratégia mais ampla de fortalecimento das marcas junto ao varejo. “Participar da APAS 2026 reforça nosso compromisso em levar a Haskell Cosméticos e a Oh My! Brazil cada vez mais longe, por meio de parcerias sólidas e produtos conectados às necessidades do consumidor brasileiro. A Haskell tem forte atuação no mercado capilar e, segundo dados da Scantech, é a marca número 1 em tratamento capilar no canal especializado. Acreditamos que esse protagonismo, somado à força do nosso portfólio, pode contribuir para gerar valor ao varejo, ampliar o ticket médio e criar novas experiências para o consumidor. Seguimos investindo em inovação, estrutura logística e parcerias comerciais para acompanhar a evolução do mercado”, destaca o executivo.
A afirmação de liderança no canal especializado, respaldada por dados da Scantech — empresa referência em inteligência de mercado no varejo —, coloca a Haskell em posição de destaque entre as marcas que disputam espaço nas prateleiras de supermercados e grandes redes de varejo. Ampliar essa presença, chegando ao canal supermercadista com a mesma eficiência demonstrada nos salões e lojas especializadas, é um dos objetivos centrais da participação na APAS 2026.
Novo Centro de Distribuição reforça musculatura logística
Por trás da expansão comercial, há um investimento significativo em infraestrutura. Em 2026, o grupo inaugurou um novo Centro de Distribuição em Atibaia, no interior de São Paulo, com 6.300 m² de área operacional. A estrutura já conta com mais de 3 mil posições instaladas e tem capacidade de expansão para mais de 6 mil, além de área reservada para futuras operações de produção. O investimento é uma resposta direta ao crescimento da demanda pelos produtos das duas marcas e sinaliza que o grupo está preparado para sustentar a expansão com qualidade de entrega.
Para o empreendedorismo brasileiro, o movimento representa um exemplo concreto de como marcas nacionais conseguem crescer de forma estruturada, combinando inovação de produto, inteligência de canal e investimento em operações. A Haskell e a Oh My! Brazil mostram que é possível competir com gigantes internacionais do setor de beleza sem abrir mão da identidade e das raízes brasileiras.
Haskell: 26 anos de tradição e inovação capilar
Fundada em 2000 pela empresária Ana Márcia Sena, a Haskell Cosméticos construiu ao longo de mais de duas décadas uma trajetória sólida no mercado de cosméticos capilares. A marca está presente em mais de 20 mil pontos de venda físicos no Brasil, exporta seus produtos para 14 países e mantém forte atuação no e-commerce, diversificando canais e ampliando seu alcance de forma consistente.
Um marco fundamental nessa trajetória foi o lançamento, em 2015, da linha Cavalo Forte — produto que se tornou um divisor de águas na indústria capilar e impulsionou a expansão da empresa mesmo em meio à crise econômica que o Brasil enfrentava naquele período. A linha, desenvolvida com queratina equina, conquistou consumidoras em todo o país pela eficácia no fortalecimento e crescimento dos fios, tornando-se um fenômeno de vendas e abrindo portas para a Haskell em novos mercados.
Desde então, a empresa não parou de crescer. Novos lançamentos, ampliação do portfólio, investimento em pesquisa e desenvolvimento de fórmulas com ativos naturais e maior penetração em canais físicos e digitais marcaram os anos seguintes. Hoje, a Haskell é reconhecida como uma das maiores referências nacionais em tratamentos capilares, posição que a empresa pretende consolidar ainda mais com a estratégia de expansão no varejo alimentar.
Oh My! Brazil: brasilidade, diversidade e autocuidado
Fundada em 2018, a Oh My! Brazil nasceu com um olhar voltado para as tendências e para o comportamento do público teen e jovem adulto. A marca carrega em seu DNA a valorização da individualidade, da liberdade de expressão e do amor-próprio — valores que vão além do cuidado capilar e ressoam com uma geração que enxerga a beleza como forma de autoexpressão e identidade.
Com forte presença internacional e 6.161 pontos de venda, a Oh My! Brazil vem construindo uma narrativa de brasilidade que conecta o consumidor do exterior à riqueza e à diversidade do país. A marca conseguiu criar uma identidade visual e de comunicação que traduz o estilo de vida brasileiro de forma autêntica, conquistando espaço em prateleiras de outros países sem perder a essência nacional.
Para a APAS 2026, a grande novidade da Oh My! Brazil é a linha Brazilian Mania — formulada com matérias-primas inspiradas nas riquezas naturais do Brasil. O lançamento celebra as diferentes curvaturas dos fios e traduz a brasilidade em produtos pensados para a diversidade, a autenticidade e o estilo único do consumidor brasileiro. A linha chega ao mercado em um momento em que o resgate da identidade nacional tem ganhado força como tendência de consumo, especialmente no segmento de beleza.
APAS SHOW 2026: o palco certo para grandes movimentos
Realizada anualmente pelo Sindicato dos Supermercados e Autoserviços Alimentares do Estado de São Paulo (Apas), a APAS SHOW é o maior evento do setor supermercadista da América Latina. A edição de 2026 reúne centenas de expositores, lideranças do varejo, fornecedores, distribuidores e profissionais de todo o Brasil e do exterior, criando um ambiente propício para negócios, lançamentos, conexões e discussões sobre o futuro do setor.
Para marcas como a Haskell e a Oh My! Brazil, que buscam expandir sua presença no canal supermercadista, a feira representa uma janela de oportunidade única: estar frente a frente com os decisores das principais redes de varejo do país, apresentar seus produtos em um contexto de alto impacto e fechar parcerias que podem transformar a distribuição das marcas nos próximos anos.
O estande conceito montado pelas duas marcas no Pavilhão Branco foi pensado para ir além da exposição de produtos. A proposta é criar uma experiência imersiva, que combine relacionamento, demonstração de resultados e apresentação da proposta de valor das marcas para o varejo. Em um cenário competitivo como o da APAS, onde centenas de expositores disputam a atenção dos visitantes, a diferenciação pela experiência é fundamental.
Beleza no supermercado: um mercado em expansão
A presença de marcas de mercado de beleza em feiras do setor supermercadista não é por acaso. O canal alimentar é, há anos, um dos principais vetores de crescimento para o segmento de cosméticos no Brasil. De acordo com dados da Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (ABIHPEC), o Brasil é o quarto maior mercado mundial de beleza e higiene pessoal, com faturamento que supera dezenas de bilhões de reais anualmente.
O supermercado, nesse contexto, funciona como um canal de alta capilaridade — presente em praticamente todas as cidades do país e frequentado regularmente pela grande maioria da população. Para marcas que buscam volume e alcance, estar bem-posicionado nas gôndolas dos supermercados é tão ou mais importante do que manter presença nos canais especializados.
A estratégia da Haskell e da Oh My! Brazil de fortalecer sua presença no canal supermercadista via APAS 2026 é, portanto, coerente com as tendências do mercado e com o potencial de crescimento do setor. A combinação de produtos de qualidade, identidade de marca forte, infraestrutura logística robusta e estratégia de comunicação bem-definida coloca as duas marcas em posição privilegiada para capturar esse crescimento.
Inovação como pilar de crescimento
Além da expansão de canal, a inovação continua sendo um dos pilares centrais da estratégia do grupo. O investimento em pesquisa e desenvolvimento de fórmulas, a incorporação de tendências globais de beleza adaptadas ao consumidor brasileiro e a constante renovação do portfólio são elementos que diferenciam a Haskell e a Oh My! Brazil em um mercado cada vez mais competitivo.
A linha Brazilian Mania, por exemplo, não é apenas um lançamento de produto — é uma declaração de posicionamento. Ao valorizar as matérias-primas nacionais e celebrar a diversidade dos cabelos brasileiros, a Oh My! Brazil reafirma seu compromisso com uma beleza que é genuinamente brasileira, sem imitar padrões importados. Essa autenticidade é um diferencial que ressoa tanto com o consumidor nacional quanto com o internacional, que busca produtos com identidade e história.
Para a Haskell, a inovação se manifesta também na expansão da capacidade produtiva e logística, como demonstra o novo Centro de Distribuição em Atibaia. Crescer de forma sustentável, mantendo a qualidade dos produtos e a eficiência das entregas, é um desafio que a empresa vem enfrentando com investimentos estruturais que garantem competitividade no longo prazo.
A participação na APAS SHOW 2026, portanto, é muito mais do que uma presença em feira. É a materialização de uma estratégia ampla de crescimento, inovação e fortalecimento de marca que vem sendo construída há anos — e que coloca a Haskell Cosméticos e a Oh My! Brazil entre as marcas nacionais de beleza com maior potencial de expansão nos próximos anos.
Este conteúdo de divulgação comercial foi fornecido por FVRT Future (assessoria de imprensa de Haskell Cosméticos e Oh My! Brazil) e não é de responsabilidade editorial da revistaempreende.com.br.